Чернов М.В. Эффекты дифференциации товаров на общественном и личном уровне
«Мировой рынок» - Лекция 3-4. Ценообразование. В ЕС в теневой экономике частично или полностью заняты более 20 млн. человек. Этапы развития рынка 1. Импортируемые товары. Классификация контрактных цен. Экспортируемые товары. Временные критерии конъюнктуры. Оборона и обязательные социальные услуги. Текущая конъюнктура; кратко- и среднесрочная конъюнктура; долгосрочная конъюнктура.
«Дифференциация продукта» - Транспортные расходы t на единицу расстояния. Вертикальная дифференциация продукта. Будет ли «лучшим ответом» для первого продавца «оставаться на месте»? Пусть второй продавец «сдвигается» к первому. Какой может быть горизонтальная дифференциация продукта? Реклама как сигнал качества. Последовательность игры в условиях неполноты информации.
«Аукцион» - 1.12. 1.16. Нарушение правил: пример. 5. Какой аукцион лучше? 1.6. Источник вдохновения. 1.20. 1.22. Предшественники eBay. Пример: интернет-аукционы. 1.23. 1.34. 21. Теорема об эквивалентности доходов. 7. Формализация аукциона.
«Спрос по доходу» - Литература. Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста (с) Н.М. Светлов, 2008. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. Лекция 12. 1/10. Моделирование рынка: оценивание функций Торнквиста. В.В. Федосеева. - 2-е изд. 2/10.
«Анализ рынка» - 3-10 лет. Рынок металлургического оборудования. Стратегический анализ рынков. Хороший прогноз. Типовые ошибки при выборе перспективных направлений развития. Экспертная составляющая. 1 год. Учитывает вероятность качественных изменений, старение технологий, отраслевые тенденции. Оценка емкости рынка. Рыночная входящая информация.
«Функциональная зависимость» - R {A1, A2, … An} X, Y ? {A1, A2, … Фирма-товар. An ? B1, B2, … An } ? {B1, B2, … An } ? {B1, B2, … An} S {B1, B2, … Функциональные зависимости Нормализация отношений. Пример плохого отношения. Ck} 2) S=? B1, B2, … A1, A2, …
Всего в теме 19 презентаций
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Понятие, сущность и основные виды рекламы. Реклама как фактор дифференциации продукта. Реклама как метод неценовой конкуренции. Роль рекламы в экономике. Становление и развитие рекламы в России. Динамика развития российского и мирового рынка рекламы.
курсовая работа , добавлен 16.05.2017
Определение потребительского спроса, использование рекламы как фактора, влияющего на эффективность его формирования. Особенности современной рекламы туристского продукта. Характеристика и анализ носителей рекламной информации для его продвижения на рынке.
реферат , добавлен 15.12.2010
Реклама дифференцированного продукта, ее значение для привлечения клиентов и увеличения продаж. Классификация видов рекламы: наружная и компьютерная, на телевидении, в печатных изданиях, на радио. Место интернет-рекламы в структуре российского рынка.
курсовая работа , добавлен 24.03.2012
Изучение сущности рекламы - коммерческого средства массовой информации, созданного для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационного сообщения со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.
курсовая работа , добавлен 05.06.2010
Сущность и функции рекламы в гостинично-туристском сервисе. Маркетинговая функция рекламы. Величина и характер целевой аудитории. Специфика гостинично-туристского продукта как объекта рекламы. Несохраняемость и непостоянство туристского продукта.
контрольная работа , добавлен 27.07.2013
Оценка коммерческой эффективности рекламы, заключающейся в привлечении как можно большего числа потребителей продукта с целью увеличения объёма продажи предприятием своих товаров или услуг. Рентабельность рекламы и анализ коммуникативной эффективности.
реферат , добавлен 27.03.2011
Функции рекламы, ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы, их характеристика. Анализ средств распространения рекламы на рынке кондитерских изделий г. Красноярска. Оценка результативности рекламного воздействия на потребителей.
курсовая работа , добавлен 04.01.2013
Понятие и роль рекламы на товарном рынке. Средства современной рекламы и их характеристика. Роль рекламы в сбыте, психология, планирование и цели рекламы. Процесс разработки рекламной программы. Определение экономической эффективности торговой рекламы.
курсовая работа , добавлен 06.11.2009
Расходы на рекламу также могут выступать в качестве фактора дифференциации товаров на рынке. В зависимости от того, насколько интенсивно рекламируется тот или иной товар, складывается монопольный рынок данной марки, основным критерием которого является приверженность какой-либо группы потребителей именно к определенному товарному виду. Интенсивность же рекламы определяется, прежде всего, уровнем расходов на рекламу. Таким образом, величина рекламных расходов показывает степень продуктовой дифференциации.
Рассмотрим, каким образом определяется оптимальный уровень расходов на рекламу в условиях разного типа рыночных структур.
Реклама в условиях монополии – модель Дорфмана–Штайнера
Пусть спрос на рынке зависит от двух переменных – цены товара и величины расходов на рекламу:, где А – величина рекламных затрат на единицу продукции; Р – цена единицы товара.
Функция спроса является возрастающей по величине рекламных расходов и убывающей по цене товара:
Запишем функцию прибыли фирмы, действующей на рынке:
где – производственные издержки фирмы; Т – объем рекламных посланий, предоставляемый фирмой.
Фирма стремится максимизировать прибыль, используя две переменные – цену товара и расходы на рекламу.
Условия первого порядка составляют
Рассмотрим подробнее второе выражение для условия первого порядка:
Умножим это выражение на и перегруппируем части:
Выражениепредставляет собой норму прибыли в цене (или индекс Лернера для монополии) и равняется величине, обратной ценовой эластичности рыночного спроса (по абсолютной величине). Выражениеявляется эластичностью рыноч
Таким образом, получаем окончательный вариант:
где левая часть представляет собой общую величину расходов на рекламу в совокупной выручке фирмы, а правая – отношение эластичности рыночного спроса по рекламным расходам, а, к ценовой эластичности рыночного спроса (по абсолютному значению), ε.
Таким образом, мы вывели условие Дорфмана–Штайнера, которое гласит: фирма, способная воздействовать на спрос с помощью рекламы, для максимизации прибыли выбирает такой уровень расходов на рекламу и назначает такую цену, чтобы доля рекламных расходов в совокупной выручке фирмы была прямо пропорциональна эластичности рекламных расходов и обратно пропорциональна ценовой эластичности спроса. Отсюда следует, что чем более неэластичный по цене спрос, тем выше должен быть уровень расходов на рекламу. Если эластичность спроса по отношению к расходам на рекламу превышает ценовую эластичность спроса, то фирма может увеличить прибыль, поднимая цену и расходы на рекламу.
Кроме того, так как
где L – индекс Лернера, то можно вывести еще одну формулу для оценки величины рекламного бюджета фирмы-монополиста:
Отсюда понятно, что так как в условиях совершенной конкуренции рыночная власть фирмы равна нулю, то расходы на рекламу не имеют смысла – фирме нецелесообразно рекламировать свой товар, поскольку реклама не оказывает влияния на объем продаж.
Принцип Дорфмана–Штайнера может не соблюдаться в следующих случаях.
Во-первых, если речь идет о часто покупаемых товарах, реклама оказывается менее эффективной из-за наличия покупательской инерции.
В таком случае мы можем говорить о динамическом воздействии рекламных расходов, которое выражается в следующих явлениях:
■ увеличении числа повторных покупок товара;
■ росте интереса к товару со стороны новых, ранее не покупавших товар клиентов;
■ создании и укреплении приверженности покупателей к данному товару и данной фирме.
Условие Дорфмана–Штайнера по отношению к динамике рекламных расходов, рассматриваемых как инвестиции в репутацию (невидимые активы), преобразуется, согласно Нерлову и Эрроу , таким образом:
- Nerlove, М. Optimal advertising policy under dynamic conditions / M. Nerlove, K. Arrow // Economics. –1962. – V. 29. – P. 129–142.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Понятие, сущность и основные виды рекламы. Реклама как фактор дифференциации продукта. Реклама как метод неценовой конкуренции. Роль рекламы в экономике. Становление и развитие рекламы в России. Динамика развития российского и мирового рынка рекламы.
курсовая работа , добавлен 16.05.2017
Основные черты рынка монополистической конкуренции. Признаки дифференциации продукции. Сущность рекламы и ее роль в создании приверженности покупателей к товару. Анализ процесса влияния рекламы на формирование рыночной власти на примере кампании Apple.
курсовая работа , добавлен 06.04.2012
Теоретические основы товарной дифференциации в отрасли "торговля". Возможность товарной дифференциации в различных типах рынка. Дифференциация на рынке мобильных телефонов и смартфонов. Разработка мероприятий по развитию дифференциации товарной группы.
курсовая работа , добавлен 24.12.2014
Теоретический анализ неценовой конкуренции: понятие и сущность. Изучение рекламы и упаковки, как факторов неценовой конкуренции. Оценка неценовой конкуренции в ООО "Росинка" магазин "Березка". Направления развития рекламы и показателей ее эффективности.
курсовая работа , добавлен 19.08.2010
Понятие рекламы, ее сущность и особенности, цели и задачи, история возникновения и развития. Основные функции рекламы, значение в современном обществе, необходимость и эффективность. Разновидности рекламы и их отличительные черты, действие на аудиторию.
реферат , добавлен 18.02.2009
Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
курсовая работа , добавлен 19.02.2008
Понятие и сущность рекламы. Стратегии развития современного рекламного рынка. Коммерческая, социальная и политическая реклама. Воздействие на поведение индивида при помощи рекламы. Разнообразие рекламной продукции. Услуги по продвижению товара или услуги.
реферат , добавлен 14.04.2015
Понятие "монополистическая конкуренция", основные черты рынка монополистической конкуренции. Экономические последствия монополистической конкуренции, основные виды компенсирующих ее приспособлений. Свободный доступ на рынок, дифференциация продукта.
Одним из важнейших, хотя и не единственным, сигналом о качестве товара служит репутация (доброе имя) фирмы. Создание и поддержание репутации требует определенных затрат. Репутация может рассматриваться в качестве барьера для входа в отрасль, поскольку она дает действующим в отрасли фирмам возможность осуществлять монопольную власть.
Поделитесь работой в социальных сетях
Если эта работа Вам не подошла внизу страницы есть список похожих работ. Так же Вы можете воспользоваться кнопкой поиск
Другие похожие работы, которые могут вас заинтересовать.вшм> |
|||
| 7993. | Реклама | 16.74 KB | |
| Реклама Визначення Відповідно до Закону України Про рекламуâ реклама це інформація про особу чи товар розповсюджена в будьякій формі та в будьякий спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товаруâ. Законодавство України розрізняє поняття реклами спонсорства та благодійної діяльності меценатства. Загальні вимоги до реклами Однією із головних вимог до реклами є її обовязкове відокремлення від іншої інформації та ідентифікація як реклами. Велика кількість газет... | |||
| 19387. | Политическая реклама и СМИ | 16.1 KB | |
| Основной вид политических коммуникаций в период избирательной кампании политическая реклама. Задачи: рассмотреть выбор стратегии рекламной кампании; изучить роль СМИ для политической рекламы. Выбор стратегии рекламной кампании При составлении генерального плана политической рекламной кампании прежде всего необходимо избрать наиболее подходящую стратегию ее проведения. | |||
| 1499. | Товарная реклама: основные требования к ней | 224.29 KB | |
| Понятие и исходные пункты маркетинга Товарная реклама: основные требования к ней. Понятие и исходные пункты маркетинга Маркетинг от англ. В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия: потребность нужда запрос спрос товар и обмен... | |||
| 17476. | Реклама в телевизионной программе СМАК | 1.07 MB | |
| Тема работы актуальна по причине того что в современный рынок телеиндустрии широко развивается производится все больше развлекательных художественных информационных программ а также рекламных роликов. Несмотря на то что огромное количество новостей сейчас люди могут узнать из такого информационного источника как Интернет телевидение все равно остается основным средством получения информации. Из-за того что ТВ совмещает в себе звук и изображение было вовлечено множество зрителей живших вместе с тем что происходит на экране... | |||
| 6228. | Дифференциация клеток | 12.79 KB | |
| Роль ядра и цитоплазмы в клеточной дифференциации Как возникают разнообразные типы клеток в многоклеточном организме Известно что организм человека развившийся всего из 1 исходной клетки зиготы содержит более 100 различных типов клеток. Современная биология на базе представлений эмбриологии молекулярной биологии и генетики считает что индивидуальное развитие от одной клетки до многоклеточного зрелого организма результат последовательного избирательного включения в работу разных генных участков хромосом в различных клетках.... | |||
| 2429. | Дифференциация языков | 9.64 KB | |
| языковые коллективы ранее пользовавшиеся разными языками диалектами начинают пользоваться одним и тем же языком т.: 1 полная потеря одного языка и переход на другой 2 слияние языков в новый язык обладающий чертами отличающими его от любого из исходных языков. Так современный английский язык есть результат интеграции древнегерманских англосаксонских диалектов и французского языка норманских завоевателей. происходит между близкородственными языками и диалектами. | |||
| 9243. | Реклама. Сущность, субъекты и объекты рекламы | 12.16 KB | |
| Реклама информация распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке... | |||
| 21838. | Технология продвижения ЛС в аптеках: мерчандайзинг, презентация, реклама в месте продажи | 299.7 KB | |
| Продвижение лекарственных средств - это механизм передачи информации о товарах для целевой аудитории, привлечение ее внимания к товару, стимулирование работы посредников, представителей оптового и розничного звена. Существует несколько приемов продвижения, среди которых - реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, деятельность медицинских представителей, PR-деятельность. Очень часто реклама не соответствует определенным нормам. | |||
| 3135. | Единство и дифференциация (различие) правового регулирования труд | 5.49 KB | |
| Дифференциация в правовом регулировании труда дифференциация трудового права проводится по следующим учитываемым законодателем при нормотворчестве устойчивым шести факторам основаниям: а вредность и тяжесть условий труда. При этом установлены сокращенное рабочее время дополнительные отпуска повышенная оплата труда; б климатические условия Крайнего Севера и приравненных к нему местностей; в физиологические особенности женского организма его материнская функция. | |||
| 6029. | Стилистическая дифференциация словарного состава современного английского языка | 20.02 KB | |
| Стилистика относится к циклу филологических наук. В любом высказывании выделяются три стороны: синтактика, семантика и прагматика. Синтактика объясняет, как устроено высказывание внешних форма языка, семантика показывает, что означает данное высказывание, прагматика раскрывает, в каких условиях и с какой целью говорит человек | |||
